El segundo consorcio cervecero de México, Grupo FEMSA ha decidido lanzar en junio una agresiva campaña "tropicalizada" más al gusto del consumidor regional. En un hecho sin precedentes, la megaempresa cervecera colocara en radio, tv y cine, y además en sus tiendas Oxxo, la imagén de un modelo masculino para capturar así la atención del creciente mercado de mujeres bebedoras de cerveza.
FEMSA invertira 260 millones de dolares en esta campaña de posicionamiento global, desechando a su estereotipo conocido como "la rubia que todos quieren" que tuvo sus últimas apariciones en carnavales del país este 2007.
La presentación mundial se hará en el Carnaval de Río de Janeiro en Brasil en febrero de 2008.
Lo interesante es que el modelo ahora muy cotizado es un nativo de Minatitlán, un pueblito del sur de Veracruz en méxico.
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